1만 원을 주울 때의 기쁨보다 1만 원을 잃어버렸을 때의 짜증이 훨씬 큽니다. 그래서 사람들은 합리적인 확률 게임에서도 손해를 안 보려고 지나치게 보수적인 선택을 합니다.
핵심 포인트
- 현상: 주가가 조금만 올라도 얼른 팔아 이익을 챙기려 하고(이익 실현), 내리면 본전 생각에 못 팔고 버팀(손실 확정 회피)
- 처분 효과: 오르는 주식은 팔고 내리는 주식은 들고 있는 최악의 투자 습관
쉽게 이해하기
보험 상품이 잘 팔리는 이유는 '혹시 모를 큰 사고(손실)'에 대한 두려움이 엄청나기 때문입니다.